4月29日，重庆啤酒股份有限公司（简称“重庆啤酒”）发布2026年第一季度进展自大，重庆啤酒合手续鼓动家具蜕变、产能布局与运营后果栽植，接续了慎重发展态势，已毕全年运筹帷幄高超开局。

2026年一季度，重庆啤酒已毕销量88.65万千升，同比增长0.34%；已毕主贸易务收入42.53亿元，同比增长0.2%。值得戒备的是，重庆啤酒高端化的趋势取得接续，高等家具收入26.66亿元，同比增长2.42%；已毕贸易利润11.52亿元，同比增长0.7%。

在行业合座承压的布景下，这份得益单谈何容易。一季度事迹保合手幽静，靠什么？重庆啤酒总裁李志刚在罗致采访时暗示，家具端押注一升装精酿等后劲大单品，营销端绑定烧烤与通顺场景放大品牌声量，渠说念端则全力拓展非现饮赛说念，对冲现饮渠说念波动。三条阵线同步鼓动，组成了重啤保合手韧性的底层逻辑，也在存量商场中找到新的增长弧线。

重庆啤酒总裁李志刚。

家具蜕变：一升装精形成“后劲股”

2026年一季度，重啤推新品的节律较着加速。公司多个品牌密集推出一升装精酿新品：“嘉士伯”西法皮尔森精酿、“乐堡”小麦精酿、“重庆”国宾双重酒花精酿、“乌苏”新疆性情果萃精酿白啤系列、“风花雪月”四季时酿、“西夏”枸杞精酿、“大理”阿黑哥，以及“京A”酒花霏霏·狭窄稠浊IPA。此外，“乌苏”8.88L大容量家具、“1664”轻享白、“乐堡”冻冻酒等新品也在容量、风范和饮用口头上形成互补。

一升装家具的意旨，不啻于包装变大。李志刚暗示，重啤将链接加码非现饮渠说念。“咱们当今（非现饮渠说念策略）分三部分，第一是拉动大品牌增长（如嘉士伯、乐堡、乌苏）；第二是牢固现存商场份额；第三是确立新的异日增长扶助。其中一升装就属于第三类，培育成为确实的大单品还需要一段时候。”

重庆啤乙醇酿家具。

相沿这一家具战术的，是产能的试验性破损。重啤大竹林酒厂与新疆乌鲁木皆酒厂的一升罐柔性坐褥线在3月接踵投产，加上原有产线，合座产能运用率已破损60%。自主产线落地后，坐褥纯真性、家具管控力和供货幽静性全面栽植，物流输送半径进一步优化。李志刚泄漏，投产程度“超预期”，现存三条产线暂未已毕满负荷坐褥，产能爬坡空间仍在。

更值得眷注的是新品研发后果的跃升。李志刚先容，公司大幅优化新品研发上市经过，以往12个月—18个月的周期，现阶段压缩至3个月—4个月。新品上市前，优先通过电商渠说念开展小范围商场测试，达标后再全面铺开线下，从源流裁减实践风险。这种“小步快跑、快速迭代”的机制，让重啤在精酿、茶啤、果啤等细分赛说念的反应速率，较着快于传统啤酒企业。

商场营销：绑定体育、烧烤等多场景需求

一升装家具要掀开商场，离不开破钞场景的精确切入。重啤本年的营销干线，深度绑定体育、烧烤等中枢破钞场景。

本年是体育大年，啤酒行业迎来全年最中枢的营销窗口。李志刚坦言，世界杯与啤酒破钞场景高度契合，不雅赛破钞、约聚破钞蚁合开释，约略有用带动合座商场需求。不外，重啤并未将宝押活着界杯单一节点上，而是联动宇宙各区域腹地足球赛事、民间体育赛事，掩盖大理、重庆、广东等中枢商场，常态化深耕体育破钞场景。“不只纯局限于世界杯赛事本人”，这是李志刚对体育营销策略的定调。

更具行业标本意旨的是“乌苏+烧烤”的场景打造。截止刻下，“大乌苏小烧烤”签约调和门店已破损200家，开业进步100家，并在多个中枢城市合手续落地，该模式入选2026年“中国酒业品牌年度蜕变案例”。李志刚先容，这是品牌官方授权调和模式，甄选优质连锁运营伙伴，授权其运营乌苏品牌，中枢观念在于打造千里浸式啤酒破钞场景，夯实品牌高端调性。“乌苏品牌天生适配烧烤等中枢餐饮破钞场景，烧烤赛说念近几年商场增速迅猛，这一调和模式水到渠成。”

“大乌苏小烧烤”模式合手续落地。

在品牌调性的信守上，李志刚作风显著：刚毅不参与低端廉价恶性竞争。市面低端家具多为清库存、阶段性促销，重啤长久信守幽静的中高端订价体系，依靠家具力、品牌力幽静商场。“依靠互异化上风造反商场竞争压力”，这是李志刚对价钱战的复兴。

除此以外，在品牌开辟与商场一样方面，重庆啤酒合手续鼓动代言调和、限量包装及主题行动等举措，栽植品牌影响力与破钞者触达。1664新增品牌大使欧阳娣娣，品牌联袂法国艺术家Walala推出节日季限量包装，强化品牌高端门径属性；嘉士伯在推出新年装的同期，接续品牌足球DNA，推出足球主题戒指包装，合手续优化破钞者体验。重庆品牌官宣陈小春、向余望双代言东说念主；乌苏啤酒链接联袂大众品牌代言东说念主范丞丞。

渠说念变革：非现饮渠说念成“中枢破损口”

淌若说家具和营销是“矛”，那么渠说念即是重啤幽静商场的“盾”。在餐饮现饮渠说念复苏冉冉的布景下，非现饮渠说念的战术价值被空前放大。

李志刚在罗致采访时强调，非现饮渠说念合座发展态势向好，已成为公司业务拓展的“中枢破损口”。他将非现饮渠说念分为传统盛开渠说念和新兴线上渠说念两大板块，其中，即时零卖等O2O渠说念“可已毕全天候配送行状”。公司要点加大O2O渠说念一升装系列、罐装家具的铺货与实践力度，通过即时破钞弥补天气波动带来的末端销量缺口。

在即时零卖板块中，重庆啤酒加码与好意思团闪购、京东超市的调和。媒体报说念自大，2025年12月，嘉士伯中国官宣与京东超市达成战术调和，野心异日三年在品牌与供应链协同、家具包销和蜕变、渠说念共建以及全域营销等方面，进一步深远调和。两边将联袂开拓啤酒破钞新场景，推动行业向品性化、场景化所在升级。

经销商体系的数字化升级，是渠说念变革的另一条暗线。公司近期在贵阳召开宇宙经销商大会，中枢议题涵盖破钞民风变化、新品运营策略、全渠说念实践机制和数字化运营升级。李志刚将“数字化赋能”界说为本年厂商调和的中枢落地举措，通过数字化用具精确管控末端门店、优化客户行状、直达破钞者，已毕雅致化、高效化运营。

区域商场的分化也在一季报中有所体现。中区手脚主流价位段家具的中枢商场，受宏不雅环境和现饮渠说念承压影响，出现阶段性小幅波动；南区商场则凭借中枢城市密集、破钞技巧强的上风，展望全年保合手慎重增长。佛山坐褥基地手脚放射宇宙的中枢产能基地，刻下产能稳步爬坡，运营效劳合手续栽植。

从一季度数据看，重啤的“结构性解围”已初见奏效：高等家具收入增速跑赢大盘，一升装产线投产程度超预期，非现饮渠说念成为增长新引擎。但挑战同样存在——一升装系列尚处于商场培育期；世界杯上昼直播的客不雅限制，让体育营销的红利打扣头。但重啤一季报评释，尽管啤酒行业的存量博弈远未收尾，但结构性契机仍是存在。关于重啤而言，一升装精酿能否从“后劲新品”成长为“中枢大单品”，非现饮渠说念的增量能否合手续对冲现饮渠说念的疲软，将是决定全年岁迹的两个重要变量。

文/王子扬

剪辑 李严

校对 杨许丽赌钱app下载