导读

是继续千里迷于“网红”糊口，照旧不甘安闲地搞好企业？这不仅是昌敬个东谈主的选拔赌钱赚钱app，更是石头科技通盘推动和职工的期待。

瞎想一下，一家科技公司的功绩如同坐上了滑梯，悉数下滑，而这家公司的独创东谈主却在酬酢媒体上玩得不亦乐乎，共享着我方的“告捷”诠释，以致在沙漠里飞奔越野。这样的画面，是不是听起来就让东谈主以为有些讪笑？没错，这一幕就真确地发生在石头科技身上。

不久前，石头科技发布了其三季度财报，这份财报就像一颗炸弹，炸得通盘投资者诚惶诚恐。讲演贯通，公司前三季度净利润增速果然出现了下滑，增收不增利。财报一出，公司股价就像坐上了过山车，悉数狂跌，迄今跌幅照旧接近30%。而就在这时，公司独创东谈主兼CEO昌敬却在抖音和视频号上晒着我方的“网红”糊口，玩起了沙漠越野，这一滑为赶紧引来了稠密投资者的发火和品评。

功绩滑坡，独创东谈主千里迷“网红”

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三季度财报，险些便是石头科技的“黑历史”。前三季度，公司交易收入诚然看着还行，达到了70.07亿元，同比增长了23.17%，但归母净利润却独一14.72亿元，同比增长率仅为8.22%。更惨的是，扣非归母净利润还下降了5.40%。

到了第三季度，那情况就更厄运了。归母净利润独一3.51亿元，同比下降了惊东谈主的43.40%，环比下降了51.32%；扣非净利润也独一3.25亿元，同比下降了45.25%，环比下降了37.42%。这下滑幅度，是2021年以来单季度最大的一次。

石头科技解释说，这是因为第三季度加强了海表里商场拓展，并推出了多款新品，导致销售用度和研发用度大幅增长。但我们仔细瞅瞅财报，不难发现，交易本钱和销售用度的大幅增多才是利润下滑的“罪魁首恶”。

据石头科技前三季度归并利润表贯通，1-9月，公司交易本钱高达32.33亿元，较客岁同时新增了近6亿元；同时，销售用度也飙升到了15.64亿元，较客岁同时增多了约5亿元。

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比拟之下，研发用度的增速就显得有些寒酸了，诚然也有所增长，达到了6.40亿元，但增速远不足前两者。这“重营销轻研发”的战略，险些便是拿资金去“吊水漂”，稀释了利润率。

财报发布后，石头科技的股价就像坐上了过山车，悉数狂跌。要是把时辰拉长来看，距离三年前最高时的538.67元/股，石头科技的股价照旧跌去了342.26元/股，下落超六成。这跌幅，险些让东谈主胆颤心寒。

靠近这低迷的股市推崇，投资者们坐不住了，纷纷涌入昌敬的个东谈主抖音号和视频号琢磨区，开动吐槽阵势。有投资者平直责骂：“昌总，看着我方一手创建的上市公司股价合手续逆势大跌，你却漫不悉心，天天晒网红糊口，这是不是很不负职守？”

靠近投资者的质疑和品评，昌敬却显得颇为淡定，先后两次在酬酢媒体上复兴。他示意，石头科技往日净利率较高但收入增长较慢，主要原因是公司组织才略不足，无法将利润滚动为高速增长。因此，公司并未盲目插足，而是专心打造组织才略。

他还说，面前石头科技正处于从高净利率转向高增长的过渡阶段，这些插足是为了畴昔能更高速地成长。

但是，关于先后屡次在股价高点抛售公司股票告捷套现8.88亿元的昌敬而言，他的这一番复兴并莫得得到投资者的招供。琢磨区里，依然充斥着大批因股价下落而招来的“骂声”。

据媒体报谈，在本年二季度，昌敬以376.88元的订价转让了131.58万股，套现4.96亿元。而在此之前，2023年石头科技登陆A股三周年实控东谈主股份消逝限售期内，昌敬也在每股291.31-376.88元价钱区间屡次减合手，累计减合手金额近3.92亿元。

这前后两次累计减合手套现8.88亿元，每次抛售的价钱王人位于石头科技股价的相对高点。

重营销轻研发，居品结构单一

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石头科技面前就像是站在了一个十字街头，前路茫茫，功绩下滑、股价暴跌，投资者的质疑声浪一波接一波。而这一切的根源，说到底，照旧公司长久以来的“重营销轻研发”战略，以及居品结构过于单一的问题。

石头科技这几年的财报，就像是在告诉我们，他们把钱王人花在了哪儿。从2021年到2023年，公司的销售用度占比一直在攀升，从16.08%涨到了21.00%。反不雅研发插足，却是逐年下降，从7.55%跌到了7.15%。

就算本年加大了研发插足，到三季度末也才升迁到9.13%，这险些便是拿着大把钱去作念告白，却忘了给居品“加油”。

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恶果呢？运营本钱和销售用度嗖嗖往高涨，利润率却被稀释得耳不忍闻。

更别提，因为研发插足不足，石头科技还时时堕入专利诉讼的泥潭。先是追觅科技指控他们两款扫地机器东谈主骚扰专利，诚然终末禁令被拆除了，但居品错过618大促，据说蚀本了一大笔订单。

接着，又在德国被追觅科技告状，平直被法院判了禁令，居品在德国王人卖不显着。这一连串的打击，让石头科技在国表里的销售王人受到了严重影响。

说到居品结构单一，这亦然石头科技的一大痛点。面前主要就靠扫地机器东谈主撑着，其他限制的布局基本上没啥大动静。就拿洗地机来说，面前商场竞争那么强烈，价钱还一个劲儿地往下落。

奥维云网的数据就贯通，2023年洗地机线上均价跌了18%，2024年一季度更是跌了快20%。线下商场也没好到哪儿去，均价也跌了7.3%。

石头科技也坚硬到了这个问题，是以从2023年开动，就琢磨着往洗衣机限制发展，想从扫地机器东谈主企业酿成婚电企业。外传本年在洗衣机限制的研发插足要超4亿东谈主民币，国内王人开了113家门店，掩饰了20个省份。

但话说转头，这样一大笔钱砸下去，果真能撑起公司新的功绩增长弧线吗？2024年一季度，中国洗地机线上商场均价更是同比下滑了19.5%，线下商场均价也下滑了7.3%。

靠近功绩下滑、股价暴跌和投资者的质疑，石头科技畴昔该何去何从？昌敬和石头科技解决层需要真切反想并承袭切实有用的设施来扭转刻下的纰谬。

是继续千里迷于“网红”糊口，照旧不甘安闲地搞好企业？这不仅是昌敬个东谈主的选拔，更是石头科技通盘推动和职工的期待。