红星成本局4月23日音问，距离王石官宣成为燕之屋（01497.HK)品牌代言东谈主赌钱赚钱官方登录，已夙昔近一个月的时辰。揣摸词“总裁款”燕窝好像并未取得市集可贵。

据燕之屋天猫官方旗舰店数据泄露，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，戒指发稿时，有65东谈主付款。据悉，这款家具主打津润男士健康，强调科罚生效男士常见的熬夜、高压责任、过度张惶、吸烟、社交经常等问题。 赌钱赚钱官方登录

截图自淘宝APP

在与王石协作之前，燕之屋深度绑定女性群体。但跟着2023年以来事迹的大幅掉头向下，燕之屋不得不篡改政策。

客岁全年，燕之屋全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，净利润大幅下滑24.18%至1.6亿元。燕之屋客岁统统砸下了6.7亿元的营销费却莫得获利相应的请问。

客岁净利润同比下降24%

“总裁款”燕窝65东谈主付款

上个月，万科集团首创东谈主王石在个东谈主微博发布一条燕之屋告白宣传片，燕之屋随后也转发微博通知“接待王石成为燕之屋品牌代言东谈主”。

动作商界名东谈主，王石代言燕窝极具话题性。也有不雅点合计，燕之屋思要靠王石攻入男性市集。据艺恩数据发布的《2024男性保健消耗趋势叙述》泄露，2023年中国保健食物市集的领域特殊3000亿元，在近两年时辰中，保健品本体商议东谈主群男性占比由2023年的34.2%进步至2024年的44.4%。

从现在的市集反馈来看，上述营销政策并未匡助燕之屋有用翻开男性市集。戒指红星成本局发稿时，燕之屋天猫官方旗舰店数据泄露，这款售价3168元的“总裁款”燕窝，有65东谈主付款。

红星成本局注释到，客岁燕之屋事迹骤降。财报泄露，燕之屋客岁全年营收同比增长4.37%至20.5亿元，净利润大幅下滑24.18%至1.6亿元。

财报泄露，2020-2023年，燕之屋的营收分歧为13.01亿元、15.07亿元、17.30亿元和19.64亿元，归母净利润分歧为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元和2.12亿元。

客岁营销费6.7亿元

研发开支为2854万元

值得注主义是，燕之屋在财报中还拦截提到了营销政策，曾经邀巩俐和王一博代言。在财报中，燕之屋并未说起这两位代言东谈主具体的代言用度。但燕之屋提到，客岁全年其销售开支加多19.08%至6.7亿元，主要归因于告白及推行费有所加多，并拦截指出其于2024年完成双代言东谈主矩阵斥地。

营销费剧增，却并莫得带来彰着的事迹进步。客岁全年，燕之屋纯燕窝家具的收入仅微增长0.06%至17.94亿元，燕窝+家具则飞腾63.31%至2.32亿元，这主如若由于燕窝粥销售的大幅加多。

红星成本局梳清爽报发现，连年来燕之屋营销用度逐年飞腾，2021年至2023年其销售及经销开支分歧为3.99亿元、5.04亿元和5.63亿元，2024年更是达到6.71亿元，占交易收入的比重为32.7%。 

燕之屋客岁全年研发开支为2854万元，天然同比加多8.19%，但与6.7亿元的营销用度比较判辨有较大差距。

这也不错看出，燕之屋大致在市集有立锥之地的原因，仍然是“营销作念得好”，从家具上来看，它可能与同类同价的家具几无不同。

事迹发达欠安，也影响了燕之屋的股价。自2023年上市以来，燕之屋的股价沿途下降，现在较其15.34港元的高位已累计下降近60%。

裁剪 肖世清抽象21世纪经济报谈、公开信息