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千里寂多年的聚好意思优品，近期以一则处罚公告再次出现时公众视野中。
近日，聚好意思优品的运营公司北京科新信息时代有限公司被北京市密云区市集监督解决局罚金2万元，处罚原因主要在于，聚好意思优品网站和App因系统老化、模糊日常防备，导致平台故障，商批评价和评价板块均无法正常展示。
如今，聚好意思优品官网已找不到商品，主页仅剩公司先容。《中国规划报》记者发现，现时聚好意思优品App已在腾讯应用宝、华为、OPPO、小米等应用商店等下架，但仍能在vivo应用商店下载，不外其官方App上一次更新时候为2022年9月22日。
聚好意思优品成立于2010年，彼时从斯坦福大学毕业不久的陈欧看准国内好意思妆垂直电商行业的空缺，和两位学友戴雨森与刘辉联手创业，凭着“我为我方代言”和正品平价的营销，飞速火爆，巅峰时期曾引诱了跳动1亿用户。
2014年，聚好意思优品当作“中国好意思妆电商第一股”登陆纳斯达克，市值最高时达到55亿好意思元。陈欧31岁教唆聚好意思上市，成为纽交所220多年历史上年岁最小的上市公司CEO。但却在最光辉之际，遭受行状的滑铁卢，短短数年间从万众追捧腐化至无东说念主问津。
收效时有多光辉，失落时就有多孤苦。聚好意思优品为何能如斯迅猛地收效，又为怎样此飞速地衰退？成失得败之间，有哪些训戒启示值得模仿？聚好意思优品留住了鲜嫩样本。
1. 网红CEO利弊
成也网红败也网红
当作一个最早把我方包装成网红的企业创举东说念主，聚好意思优品的飞速出圈和凋残，皆与陈欧息息谋划。
当作“别东说念主家优秀孩子”的典型，陈欧初中跳班，考入德阳最佳的高中，16岁时凭借优异收获得到全额奖学金，被新加坡南洋理工大学中式，大学期间创办在线游戏平台GG-Game，26岁得到好意思国斯坦福大学MBA学位，2009年归国创业，成为中国80后后生的创业榜样。
年青帅气、和睦多金、豪华阅历加持，从各个角度看，陈欧皆像是万众瞩打算“天选之子”，不外陈欧确凿进入群众视野，照旧源于一个“为我方代言”的营销告白。
2012年陈欧为公司拍摄的“我为我方代言”系列告白激发80后、90后犀利共识，告白语中的那句“哪怕皮开肉绽，也要活得漂亮”，更是在网上掀翻“陈欧体”效法飞扬，给聚好意思优品带来超乎联想的热度。这径直敲定了聚好意思优品打造网红CEO带货的生意战术，也为而后两者的“一荣俱荣、一损俱损”的强绑定干系埋下了伏笔。
尝到甜头的陈欧在网红CEO说念路上走得愈发坚决，他一边在微博上发着红包和自拍，一边泛泛在综艺节目中露脸，为我方打造“暖男”CEO的东说念主设。杰出是2012年、2013年，《立异无穷》《非你莫属》《抖擞女声》《全员加快》等多档节目里，陈欧泛泛出镜，其微博粉丝也猛涨至4000余万，是其时雷军粉丝的两倍，比鹿晗的粉丝还多，堪比超一线明星。
聚好意思优品，也本质上从电商平台逐步变成了陈欧的网红店。
聚光灯下的陈欧成为了得创业后生代表东说念主物之一，而聚好意思优品也因此在电商平台崭露头角，创立不到三年，凭借正品平价的口碑和陈欧的网红效应，聚好意思优品2013年销售额跳动60亿元，市集份额为22.1%，跃居中国好意思妆网罗零卖平台第一。2014年在纽交所上市，更是将聚好意思优品和陈欧推向了巅峰。
不外，此时春风好意思瞻念的陈欧不会意象，一场危急正悄然来临。
2014年7月，聚好意思优品的第三方商家祎鹏恒业被曝出售假。祎鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单等文献，在电商平台销售假服装和腕表。而后，聚好意思优品数次卷入伪物危急，数家好意思国讼师事务所先后代表投资者向聚好意思优品发起集体诉讼。
外界渊博合计，聚好意思优品走向衰退的关键转念点就是伪物危急。因为聚好意思优品出售的是好意思妆护肤品，女性对护肤品的质地条目确实仅次于食物药品，是以对护肤品伪物容忍度很低，而且越是高等护肤品越不会因为无餍小便宜而冒买伪物的风险，卖伪物已波及粉丝和女性消费者的底线了。
上海财经大学电子商务讨论所长处崔丽丽合计，聚好意思优品的凋残主如若消费者信任受到了挑战。爆出伪物，某种进程上不错证实公司在供应链以及日常解决方面存在很大的问题，不得不让公众产生其上市进程是否存在作秀，或者规划不善的推测。
伪物危急戳中了其时好意思妆行业和陈欧的痛点，其时陈欧在微博痛陈同业抹黑，一红到底的公关道路最终被打脸，无数粉丝脱粉。陈欧后续关于伪物的过激回答，反而导致这场风云接续发酵并引起更泛泛眷注，也让聚好意思优品薄弱的供应链体系表现在公众眼前，聚好意思优品的股价全部大跌，其后一直未能再回到高光时刻。
“那时聚好意思优品刚上市，创举东说念主又如斯高调，任何情谊宣泄和质疑皆会被无穷放大。” 一位聚好意思优品的老职工这样嗟叹。
“以平台信用当作商品品性的背书，伪物就不错让平台信用霎时收歇。”中经传媒智库众人、着名IT产业时评东说念目的书乐告诉记者，聚好意思优品碰劲把我方标榜得过高且过于“神奇”，也就出现了从极高处垂直陨落的情景，尤其是上市当年，又是公论最为眷注之时，亦然IPO故事变现和家具线膨大之时，很容易出现访佛的从高傲孕育到盲目膨大的信用崩盘。
更为关键的是，企业想要留住用户，中枢仍然是家具、时代、处事；决定企业家成败的，更抨击的是方案、激励、团队解决等基本修养，而不是出圈和带货智力。
泛泛的曝光量如实能带来用户量短期内的激增，也就是所谓的粉丝经济，但这种经济却并不牢靠，因为粉丝对聚好意思优品平台莫得产生价值认可或消费信任，而是基于对网红的仰慕认可或者一时冲动而下单，当作企业家的陈欧似乎用劲过猛，网红身份分散了其对企业规划解决的可爱和用劲。
据深网报说念，陈欧曾与纠合创举东说念主戴雨森起过争执，以至产生肢体壅塞。其中一个主要矛盾就是，以戴雨森为代表的高管团队但愿相持电商企业的定位，专注产业凹凸游的运营和收尾，而在陈欧看来，聚好意思优品更依赖其个东说念主的影响力，微博运营更抨击。
因为规划理念的相反，2017年，戴雨森下野，加入着名投资东说念主徐小平的真格基金。加上2013年因解决不力被撤的刘辉，聚好意思优品创举团队，只剩下陈欧一东说念主。
文渊智库创举东说念主王超提到，陈欧一意孤行，注重营销而不注重产业链，如果他在产业链扎得很深，其实还有生活空间。到其后高管大部分下野，他在个东说念主团员资源、扎根供应链方面作念得皆不够，公司莫得在巨头眼前作念到富余的相反化。
反不雅同业，拼多多跟阿里的相反化竞争就是到农村去，调动农村供应链，其时京东和阿里莫得作念好这点，低线城市的需求莫得得到中意，拼多多找到这个点并把它作念好了。聚好意思优品不但没作念好相反化，还伪物频出，价钱虚高，效果不言而喻。
2. 垂直电商之痛
无语定位
堕入泥潭的聚好意思优品，逐步消亡在公众的视野里。这个垂直电商平台优等生的困境，让东说念主们从头眷注和反想垂直电商的前途。
其实，聚好意思优品并非个案，还是当作垂直电商范例确当当、聚好意思优品等，这些年皆没过好。好乐买消亡，1号店卖身京东，考拉卖身阿里，亚马逊撤出中国。这些垂直电商平台的没落，似乎皆预示着垂直电商这条路的冗忙。
其实垂直电商是有过追捧和光辉时期的。2010年前后，电商行业多合计：抽象电商圈地收尾，垂直与细分范围机遇突显。麦考林、当当网上市，将垂直电商推向新的上涨。其时华平投资联合东说念主黄若曾预言：“夙昔十年电商主如若平台的收效，但来日十年属于细分市集。”
各样垂直电商一度成为投资界的骄子，而好意思妆垂直范围的聚好意思优品，就是在这样的市集和投资飞扬中崛起的。
中国电子商务讨论中心主任曹磊对记者示意，聚好意思优品前期的收效离不开其对品类选拔和升级转型机遇的准确主理。聚好意思优品选拔专注细分市集，隐匿与巨头、抽象平台的直面竞争，且主理住消费升级，实时由团购电商转型好意思妆电商。
垂直电商与抽象电商的根柢区别，在于高度专科化与一站式抽象中意的区别，在模式和运营上各有上风和侧重。
“早期这些平台能起来主如若赶上窗口期打出时候差，作念到相反化。淘宝在作念衣饰时，聚好意思优品主作念好意思妆，但今日猫进入好意思妆范围时，垂直电商存在的根由就很少了，其实从大类打小类，从高频打低频很容易。”王超说。
垂直电商的契机在于高度专科。想要确凿作念好一个行业，从品牌定位到传播，从家具遐想、斥地、包装、交货皆需要具备专科性，这条路并不好走，关键是前期插足大，周期也长。而在老本驱动模式下，不仅是投资东说念主穷乏耐烦，创业者也没这个耐烦。
跟着抽象电商的崛起，垂直电商的市集空间逐步被压缩。大多数垂直电商平台在经历初期发展与遭受瓶颈后，就运行盲目膨大品类。而膨大品类，需要插足更多的资金和元气心灵，一朝资金链断裂，经常就意味着失败。
财报自满，从2013Q2到2014Q2，自营业务收入在聚好意思优品GMV中的占比从53.22%着落到42.61%，而2012年该数字是70.13%。这证实第三方卖家的销售额在快速增长，远跳动自营业务。为什么要引入第三方卖家？有一个原因就是要引入更多品类，品类多了，才能引诱女性来挑选。
崔丽丽合计，垂直类电商的平允是作念了市集细分，关联词在流量越来越稀缺的年代，在物尽其用的原则下，势必会扩展品类或扩展客群，实验上一些垂直类电商亦然这样作念的。更好的作念法是进一步作念深，就是向供应链端延长，但从好多电商平台的角度来讲经常不肯意作念得很“重”，这亦然垂直类电商“垂”不下去的一个纠结点。
基于垂直电商平台的先天颓势，在盈利和膨大品类的引诱下，陈欧对第三方卖家张舒怀抱，最终砸掉了我高洁品的口碑。
“垂类平台信用其实极为脆弱，几次网罗舆情就能把消费者黏性消磨殆尽。但当作平台，又必须进行品类膨大。于是，膨大带来的品性不壮健性和平台信用的易崩坏性，就变成了发展瓶颈。”张书乐示意。
记者梳理聚好意思优品财报发现，受伪物风云影响，自2015年运行，聚好意思优品的净GMV接续下滑，从2015年到2018年，其净GMV分歧是89亿元、73亿元、66亿元和46亿元。从2016年到2018年，其营收分歧是62.77亿元、58.17亿元、42.89亿元，亦然全辖下滑。
聚好意思优品快速失去市集份额的另一个抨击身分是：好意思妆电商的蛋糕各方觊觎，竞争渐趋尖锐化。天猫、京东接续在化妆品范围发力，网易考拉、贝贝网等也抢食分羹，好意思妆电商濒临商品同质化严重、模糊模式立异等问题，前后夹攻之下，聚好意思优品的处境愈加冗忙。
“好意思妆一直是电商最热的品类之一，亦然兵家必争之地。因此竞品相等多，包括以好意思妆为主的种草平台、内容平台、抽象性平台、跨境海淘平台、好意思妆主播等。他们有的营销法度更引诱东说念主，有的品类更全，有的在价钱供应链上更有上风。”崔丽丽对记者示意，聚好意思优品平台发端较早，从客群积存上来讲更具备基础，关联词跟着市集变化，运营模式和家具供应链皆很难跟得上主流消费东说念主群的变化和行业的变迁。
抽象电商平台在资金、东说念主力、供应链、限制经济等方面，皆优于垂直电商，依托这些上风，其在垂直品类上的专科化进程，经常也能优于垂类平台。在自身因伪物危急堕入困境，各方纷繁加码好意思妆的大配景下，聚好意思优品的市集份额很快被平分殆尽。
第三方机构讨论数据自满，2013年，聚好意思优品的市集份额达22.1%。2019年三季度，该数字已降至0.1%。
在张书乐看来，聚好意思优品是败给了自身的无语定位。他示意：“当作一个平台，聚好意思优品的打发，高弗成低不就，走甄选极品道路却莫得品类上风，走性价比道路却无法用渠说念之力进一步压价，举座在夹缝中失去了‘面目’，最终在与电商抽象平台的竞争中溃逃。”
张书乐合计，就算聚好意思优品如今还存在，也只会迟缓凋零。如今消费者不仅有更各样化的购物选拔，况兼在其他平台还能享受到更好的处事。“在互联网快速迭代的模式之战中，总有昔日明星成为记念犹新，聚好意思优品不是第一个，也不会是临了一个。”
3.主业迷失
追赶风口和未成立的流量逻辑
传说，陈欧的办公室曾养过两条小鲨鱼，那是他用来警觉我方，生意江湖苛虐，危急可能随时驾临。聚好意思优品在2014年上市，处于高光时刻的陈欧就曾示意，记念公司未来就会死掉，“我确信比尔·盖茨说的一句话，微软离收歇独一18个月，可能聚好意思离收歇更近”。
陈欧是一个很有危急感的东说念主，在聚好意思优品堕入困境后，他太想要解释和反击，反而让他的投资布局显得莫得章法。他进军过影视圈，作念过空气净化器，投资过充电宝，此外，他还尝试过无东说念主机、海淘、健康餐、直播和社区化等名堂，这些项打算共同点是，和电商主业关联度低，但皆是其时的风口和热门名堂。
不外几番尝试下来，并莫得给聚好意思优品带来转机，反而招来了更多骂声。外界质疑，聚好意思优品投资这样分散，十分于转行。
“陈欧当年启动聚好意思优品，自己亦然在团购风口之时的跟风举动。而这种早期红利带来的训戒，也让陈欧在追赶风口、谋求升起上有了执念，以至于频频跨界而反复落水，让聚好意思优品最终莫得了再战的资金和元气心灵。” 张书乐说。
2017年8月，聚好意思优品的推进好意思国恒润投资公司向陈欧发了一封公开信。公开信中写说念：聚好意思优品投资1430万好意思元于电视剧的制作，以及向一家手机迁徙充电电源初创公司投资4480万好意思元，这些投资在非中枢业务的资金十分于聚好意思市值的12%和账面现款的18%。
彼时，陈欧曾在微博向外界解释其投资逻辑：“有质疑聚好意思投资影视和街电不务正业的。事实上，皆是为了流量。流量向超等App网络，越来越贵。通过成本更便宜的阵势获取流量，是一个企业的运营逻辑。”
通过投资影视、充电宝等获取流量，从表面上是成立的。因为影视剧和明星的背后是流量，流量意味着曝光率和悠扬率，高热度影视剧将为电商主业带来流量价值与品牌价值；同理，数以亿计的分享充电宝泛泛分散在各城市餐厅、电影院和商城等场景中，可通过分享充电宝的激活、流动和浸透不同的消费场景，并成为新的流量进口，不错借此构建“流量获取——流量深加工——流量齐备”的完好意思生态，以及电商+新零卖+数据处事的全新框架。
但事实解释这仅仅表面和好意思好的料想。
陈欧曾示意：“但愿多元化布局不错帮扶聚好意思优品的主业。”现实却很冷酷。据易不雅究诘数据，到2019年第三季度，聚好意思优品的市集份额非但没回升，还接续下滑至0.1%。
“聚好意思优品电商是主业，如果主业作念不好，无法积存富余多量的客群/流量，再作念其他的悠扬皆无法得到平台经济中的网罗效应。”崔丽丽说，独一在有富余大的网罗效应的情况下，应用现存客群作念更多业务悠扬才是正常的生意逻辑，围绕强化中枢业务的角度去作念其他业务才是正确的标的。
四面出击的陈欧未免有病急乱投医的嫌疑。
在曹磊看来，盲目进入和主营业务并无关联的范围并非理智的选拔。多元转型的联想情景是跨界范围与主营业务谋划联，且或者串联并形成灵验的闭环，建立袖珍生态圈，从而形成自身的中枢竞争力。割裂的情景，只会导致资金和戒备力的分散。
其实，聚好意思优品自己是有不少自救契机的。
在阿里、京东、苏宁、唯品会等纷繁砸钱布局物流基础式样和完善支付保险时，聚好意思优品并莫得在电商供应链两头发力，而是把资源放在谋划性弱的智能硬件和影视制作上。
陈欧与高管们的不合，很大一部分就在于多元化发展战术。创举团队纷繁下野，即就是此前将聚好意思优品视为其“最牛的一笔投资”的徐小平也悄然套现离场。
不外，陈欧从未肃清卷土重来，他投资过母婴电商宝宝树、无东说念主机，又收购了街电科技等。“郑州文旅”微信公众号在本年6月1日发布的著作中称，聚好意思集团董事长陈欧经过查验，在郑州航空港规画注册全资子公司空港聚好意思，建造竖屏电影基地，打造微短剧影视产业平台。陈欧仍在死力，聚好意思或有转机。
不雅察
聚好意思优品的巅峰跌落
聚好意思优品的倒下，原因是多方面的。
率先，依靠告白带来的品牌效应是移时的，而网红企业家的模式自己是一把双刃剑，企业要接续收效，最终比拼的照旧商品、处事、时代等这些最朴素的东西。
任何事情皆有两面性，企业家成为网红，如实能给企业带来“便宜”的曝光和流量。而一朝遭受信任危急，也很容易被流量反噬，给我方和企业品牌形象带来很大的负面效应。东说念主心似水，网罗舆情更是如斯，万东说念主拥戴和千夫所指经常是一体两面。
聚好意思优品从宣传到口碑上皆让东说念主以为我方买的是正品，其后却被见知买的是伪物，前期宣扬得有多好，后期落空时就有多幻灭。
其次，当作垂直电商平台，先天不及的聚好意思优品早早走上膨大品类和第三方平台的说念路。从出身运行，聚好意思优品就一直被伪物问题困扰。因为它的代销模式，很难把控商品真假。几次伪物危急，将聚好意思优品和陈欧贫乏缔造的光辉形象虚耗殆尽。
在抽象电商平台资金、东说念主才、供应链、成本收尾等全地点上风眼前，再加上小红书、洋船埠、网易考拉等新兴电商的抢食，聚好意思优品变成了“巨莫得品”。
而在主业遇困的情况下，聚好意思优品并莫得作念精作念深，强化供应链、物流等方面基础式样，莫得形成相反化竞争上风，而是四面出击，追赶各样热门，把钱砸向关联度低的影视、智能硬件、充电宝等范围，陈欧也因此被一些东说念主士称作创业期CEO，最终效果不言而喻。
其实，现时回头看，聚好意思优品是有不少自救契机的。在电商初期，消费者关于线上购物模糊信任，谋划礼貌范例的欠缺，模糊教训的在线支付系统，平台也模糊明确的盈利模式，这皆是电商平台不错死力修订和作出相反化竞争上风的地方。实验上，淘宝天猫、京东等恰是在不停弥补这些短板后才脱颖而出的。同期，即使在竞争尖锐化的市聚积，亦然有好多细分市集待挖掘的，比如拼多多就是在其他电商平台皆聚焦一、二、三线高线城市时，从四、五线城市和农村实现了反包围，而飞速崛起。
虽然，现时的失败并不代表聚好意思优品莫得契机了，事实上，陈欧和聚好意思优品这些年一直在探索和自救的路上，独一我方莫得肃清和确凿倒下，那之前统共的失败赌钱app下载，皆将是最终配置的叩门砖和功勋章。